最近、マーケティング業界では「SEOは終わった」「これからはGEOやLLMOの時代だ」という言葉を耳にする機会が増えてきました。
「SEOって聞いたことはあるけど、自分には関係ない。」 そう思っている方も多いのではないでしょうか。 確かに、ホームページやブログを運営していなければ、SEOを意識する場面はあまりありません。 しかし、ChatGPTやGeminiなどの生成AIが普及し始めた今、情報発信の考え方は少しずつ変わってきています。
今回は、これまでのSEOと、最近よく耳にするGEO・LLMOについて、初心者にも分かりやすく解説します。
SEOとは？
SEOとは、Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略です。
簡単に言えば、Googleなどの検索結果で、自分のホームページやブログをできるだけ上位に表示させるための対策のことです。
例えば、「ペロブスカイト太陽電池」と検索したとき、自分の記事が1ページ目に表示されれば、多くの人に読んでもらえる可能性が高くなります。
そのため、これまでは次のような対策が重要だと考えられてきました。
・タイトルに検索されそうなキーワードを入れる
・見出しにもキーワードを使う
・関連記事を増やす
・ページの表示速度を改善する
・スマートフォンでも見やすくする
つまり、「Googleで見つけてもらうこと」がSEOの目的でした。
AI検索の登場で何が変わったのか
最近では、Googleで検索する代わりに、
「ChatGPTに聞こう」「Geminiで調べよう」という人が増えています。
例えば、「初心者にも分かりやすくペロブスカイト太陽電池を教えて」と質問すると、AIが複数の情報をまとめて回答してくれます。
つまり、これまでは Google → ホームページを見る という流れでしたが、
これからは AI → 回答を読む という流れが増えてきています。
そのため、「検索結果で上位表示されること」だけではなく、「AIの回答に引用・参照されること」にも価値が生まれてきました。
GEOとは？
そこで登場したのがGEOという考え方です。 GEOは Generative Engine Optimization の略で、日本語では「生成AI検索最適化」と説明されることが多い言葉です。
簡単に言えば、生成AIに信頼できる情報として選ばれるための工夫のことです。
つまり、SEOがGoogle向けなら、GEOはChatGPTやGeminiなどのAI向け、と考えるとイメージしやすいでしょう。
LLMOとは？
もう一つよく聞く言葉がLLMOです。
LLMOは Large Language Model Optimization の略です。 こちらも、ChatGPTなどの大規模言語モデルに、自分の情報を正しく認識・引用してもらうための考え方です。
「では、GEOとLLMOは何が違うの？」と思う方も多いでしょう。
実は、この2つはまだ新しい言葉であり、業界でも使い分けは完全には統一されていません。
一般的には、
・GEO：生成AI検索全体への最適化
・LLMO：大規模言語モデルへの最適化
という説明が多く見られます。
しかし実務では、ほぼ同じ意味で使われることも少なくありません。
そのため、初心者の方は「AI検索対策」と理解しておけば十分です。
SEOとGEOは何が違う？
例えば、「ペロブスカイト太陽電池」という記事を書くとします。
SEOでは、
・タイトルにキーワードを入れる
・見出しにもキーワードを入れる
・関連記事を増やす
といった対策が中心でした。
一方、GEO・LLMOでは、
・最初に結論を書く
・AIが引用しやすい文章にする
・信頼できるデータや根拠を書く
・著者情報を明記する
・実際の経験や専門知識を盛り込む
といった点が重要になります。
もちろん、SEOが不要になったわけではありません。
GoogleにもAIにも評価される記事を書くことが、これからは求められるようになってきています。
なぜ企業も注目しているのか
海外のSEOカンファレンスでも、最近はSEOよりもAI Visibility（AI上でどれだけ見つけてもらえるか）が大きなテーマになっています。
その影響もあり、企業では従来の「SEO担当」だけではなく、
・コンテンツマーケティング
・コンテンツ戦略
・オーガニックグロース
・デジタルPR
といった、より広い役割で情報発信を考えるケースが増えてきています。
つまり、Googleだけを見る時代から、Google・AI・SNSまで含めて考える時代へ変わり始めているのです。
ホームページがない人には関係ない？
「ホームページを持っていないから、自分には関係ない。」
そう思う方もいるかもしれません。
確かに、一番影響を受けるのはホームページやブログを運営している人です。
しかし、SNSで専門的な情報を発信している人や、企業として情報発信をしている人にとっても、AIに信頼できる情報源として認識されることは、今後ますます重要になっていくでしょう。
情報発信をする人なら、SEOやGEOという考え方を知っておいて損はありません。
まとめ
「SEOは終わった」と言われることがありますが、実際にはSEOが不要になったわけではありません。 AI検索の普及により、「Googleで見つけてもらう」ことに加えて、「AIに信頼できる情報として引用される」ことも重要になりました。 本質は今も変わりません。 読者に役立つ正確な情報を、継続して発信すること。 その積み重ねが、Googleにも生成AIにも評価される一番の近道です。
コメント